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Reportagem publicada pelo Valor Econômico em 19/06/26 destaca a avaliação de Bernard Appy, ex-secretário extraordinário da Reforma Tributária, de que as empresas precisam ir além da adaptação técnica e dos ajustes de sistemas para se preparar para a nova tributação sobre o consumo. Segundo ele, organizações que dependem de distorções do modelo atual ou operam com baixa eficiência podem perder competitividade e até deixar o mercado com a implementação do novo sistema.
Appy afirma que a reforma substituirá PIS, Cofins, ICMS e ISS pela CBS e pelo IBS, em um modelo de IVA com não cumulatividade plena e desoneração de investimentos. Para ele, a mudança exigirá revisão estratégica de preços, margens e modelos de negócio, criando oportunidades para empresas que se anteciparem e se posicionarem melhor durante a transição.
A reportagem destaca ainda que a nova sistemática tende a reduzir custos ao longo das cadeias produtivas, já que fornecedores poderão aproveitar créditos tributários hoje não recuperáveis. Isso abre espaço para renegociações comerciais e para uma nova dinâmica de precificação, tanto nas compras quanto nas vendas. Segundo especialistas, empresas inseridas em mercados mais competitivos poderão utilizar esses ganhos para ampliar participação de mercado.
No setor de serviços, Appy contesta a percepção de que haverá prejuízo generalizado. Ele argumenta que prestadores localizados no meio da cadeia produtiva tendem a ser beneficiados pela recuperação integral de créditos. Já segmentos voltados ao consumidor final, como educação e saúde, contarão com alíquotas reduzidas calibradas para preservar, em média, a carga tributária atual.
A avaliação final é que a reforma aumentará a eficiência econômica ao eliminar distorções tributárias que favorecem modelos de negócio menos produtivos. Embora algumas empresas possam enfrentar dificuldades de adaptação, Appy considera que o novo sistema estimulará ganhos de produtividade, concorrência e crescimento econômico no longo prazo.
Confira a reportagem na íntegra: https://valor.globo.com/brasil/noticia/2026/06/19/empresa-ineficiente-vai-quebrar-com-reforma-tributaria-diz-appy.ghtml